Bagaimana Playboy memutuskan hubungan dengan Hugh Hefner untuk mencipta jenama pasca-MeToo

Dengan kerjasama

Ditulis oleh Daisy McManaman

Pandangan yang dinyatakan dalam ulasan ini adalah pandangan penulis semata-mata. CNN mempamerkan hasil kerja The Conversation, kerjasama antara wartawan dan ahli akademik untuk menyediakan analisis dan ulasan berita. Kandungannya dihasilkan semata-mata oleh The Conversation.

Hugh Hefner melancarkan Majalah Playboy 70 tahun yang lalu tahun ini. Isu pertama termasuk gambar bogel Marilyn Monroe, yang dibelinya dan diterbitkan tanpa pengetahuan atau persetujuannya.

Hefner terus membina jenama Playboy dari belakang wanita yang tidak terkira banyaknya yang dipaparkan dalam halamannya, yang kecantikan dan prestasi seksualiti feminin yang lebih tinggi telah menghiburkan pembacanya selama beberapa generasi.

Menjelang ulang tahun ke-70 pada bulan Disember, Playboy telah berubah secara radikal. Dengan majalah itu tidak lagi diterbitkan, Playboy Mansion dijual kepada pembangun dan penutupan terakhir Kelab Playboy di London pada 2021, apakah masa depan Playboy? Jenama itu berubah untuk mengikuti dunia pasca-#MeToo.

Hefner meninggal dunia sebulan sebelum dakwaan terhadap penerbit filem Harvey Weinstein muncul pada 2017 memberikan momentum kepada pergerakan #MeToo (yang menyaksikan mangsa yang terselamat daripada serangan seksual dan gangguan bersuara menentang pendera mereka).

BACA LEBIH LANJUT: Seks, cinta dan persahabatan … dengan AI? Mengapa hubungan manusia-mesin boleh menjadi arus perdana

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, ramai yang telah menilai semula warisan dan hubungan Hefner dengan wanita. Dokumentasi 2022 “The Secrets of Playboy” (yang disiarkan di Saluran 4 di UK) memperincikan tuduhan salah laku seksual terhadap Hefner daripada beberapa bekas teman wanita, termasuk model Sondra Theodore dan personaliti TV Holly Madison.

Hugh Hefner dan Pamela Anderson semasa Sambutan Ulang Tahun ke-50 Playboy di New York Armory di New York City. Kredit: Theo Wargo/WireImage/Getty Images

Hubungan Hefner dan Playboy dengan wanita telah menjadi rumit. Playboy ialah penyokong awal hak pengguguran, membantu membiayai kit rogol pertama dan kadangkala merupakan penyokong awal keterangkuman (contohnya menampilkan model transgender, Caroline “Tula” Cossey, dalam keluaran Jun 1981). Tetapi kebanyakan wanita yang dipaparkan dalam Playboy sesuai dengan standard kecantikan yang sempit — kurus, putih, berbadan tegap dan berambut perang.

Sementara itu, hubungan peribadi Hefner dengan teman wanitanya yang lebih muda dilaporkan mengikut corak kawalan dan penderaan emosi. Bekas teman wanita Holly Madison menyifatkan Hefner melayannya “seperti haiwan kesayangan yang dimuliakan” dalam memoirnya pada 2015, “Down the Rabbit Hole.”

Pemergian Hefner bermakna dia mengelak daripada mengira dengan pergerakan #MeToo. Playboy, bagaimanapun, membalas, mengeluarkan kenyataan di mana ia mengesahkan sokongan untuk wanita yang dipaparkan dalam “Rahsia Playboy” dan memanggil tindakan Hefner “menjijikkan.”

Kenyataan itu mengisytiharkan bahawa jenama itu tidak lagi bergabung dengan keluarga Hefner dan akan menumpukan pada aspek legasi syarikat yang sejajar dengan nilai positif seks dan ekspresi bebas.

BACA LEBIH LANJUT: ‘milf’: sejarah budaya ringkas, daripada Puan Robinson kepada ibu Stifler

Hari ini, Playboy adalah syarikat yang sangat berbeza daripada yang dilancarkan Hefner hampir 70 tahun lalu. Kira-kira 80% kakitangan Playboy mengenal pasti sebagai wanita, menurut syarikat itu, dan motonya telah berubah daripada “Hiburan untuk Lelaki” kepada “Keseronokan untuk Semua.” Saham dalam syarikat itu didagangkan secara terbuka dan 40% daripada lembaga dan pengurusannya adalah wanita.

Syarikat itu juga telah bergerak ke arah lebih banyak kandungan yang diterajui pencipta melalui aplikasinya, Playboy Centerfold. Sama seperti perkhidmatan kandungan langganan OnlyFans, Playboy Centerfold membenarkan pelanggan melihat kandungan daripada dan berinteraksi dengan penciptanya, yang dipanggil “kelinci.”

“Bunnies” Playboy di Hindia Barat, 1965. Kredit: Daily Herald/Mirrorpix/Getty Images

Pada apl, pencipta — atau arnab — boleh menggambarkan tubuh mereka sendiri mengikut kehendak mereka, meletakkan kuasa kembali ke tangan mereka. Mungkin masa depan Playboy bukan lagi dalam melayani tatapan lelaki, sebaliknya penonton yang Hefner menolak dalam surat pertamanya daripada editor:

“Jika anda seorang lelaki berumur antara 18 dan 80 Playboy ditujukan untuk anda … Jika anda adalah kakak, isteri atau ibu mertua seseorang dan tersilap menjemput kami, sila serahkan kami kepada lelaki itu. dalam hidup anda dan kembali kepada Teman Rumah Wanita anda.”

Arnab sebelah

Bintang-bintang siri realiti pertengahan 2000-an Playboy, Holly Madison dan Bridget Marquardt, juga menikmati kebangkitan semula dalam kalangan peminat.

“The Girls Next Door” dilancarkan pada tahun 2004. Rancangan ini memfokuskan kepada kehidupan tiga teman wanita Hefner, Madison, Marquardt dan Kendra Wilkinson. Ia menjadi persembahan terbaik E dan memupuk penonton wanita baharu untuk Playboy.

“The Girls Next Door” ialah kisah pemerkasaan yang rumit walaupun campur tangan patriarki. Tiga protagonis wanitanya berubah daripada dikenali semata-mata sebagai beberapa teman wanita berambut perang Hefner, kepada selebriti dalam hak mereka sendiri.

Mereka masing-masing akhirnya berpisah dengan Hefner, meninggalkan Mansion dan meneruskan kerjaya yang berjaya.

Penggambaran rancangan itu tentang Madison, Marquardt dan Wilkinson sebagai individu yang berkuasa, suka berseronok dan kompleks, yang mendapati kegembiraan dan agensi melalui ekspresi seksualiti mereka mungkin yang menarik ramai peminat wanita ke rancangan itu. Walau bagaimanapun, di tengah-tengah perjuangan gadis-gadis itu untuk agensi, Hefner bertindak balas.

Bridget Marquardt dan Hugh Hefner bersama Holly Madison dan Kendra Wilkinson pada tahun 2008. Kredit: Jeffrey Mayer/WireImage/Getty Images

Siri ini menunjukkan bahawa dia mengekalkan kata putus dalam setiap gambar Playboy gadis-gadis itu, serta mengenakan perintah berkurung yang ketat dan elaun perbelanjaan.

Dalam memoir Madison dan Wilkinson, “Down the Rabbit Hole,” dan “Sliding into Home,” mereka mendakwa bahawa pengeluaran secara konsisten melemahkan mereka. Mereka enggan membayar mereka untuk musim pertama, tidak mengkreditkannya sehingga musim keempat dan menyiarkan badan bogel mereka yang tidak ditapis dalam siaran asing dan keluaran DVD tanpa kebenaran.

BACA LEBIH LANJUT: #MeToo di angkasa: Kita mesti menangani potensi gangguan seksual dan serangan jauh dari Bumi

Minat peminat terhadap “The Girls Next Door” kekal kuat. Pada Ogos 2022 Madison dan Marquardt melancarkan podcast “Girls Next Level” mereka, tempat mereka menemu bual rakan sepermainan terdahulu dan berinteraksi dengan peminat. Mereka juga mengimbas episod dari sudut pandangan mereka sendiri, membongkar pengalaman mereka bekerja di rancangan itu.

Setelah mencapai 10 juta muat turun setakat Februari 2023, kejayaan podcast — 14 tahun selepas episod terakhir “The Girls Next Door” — merujuk kepada warisan budaya jenama Playboy. Ia juga menunjukkan bahawa walaupun nota editor asal Hefner, Playboy bergema dengan beberapa wanita.

Playboy kini berada dalam era selepas Hefner, di mana imejan wanita yang terdapat dalam isu lama Playboy boleh menjadi inspirasi kepada orang lain untuk menikmati seksualiti mereka sendiri. Walau apa pun masa depan syarikat itu, konsep Playboy telah menjadi hak milik awam — sama ada dalam penampilan kostum arnab Playboy setiap Halloween, populariti tatu logo Playboy yang kurang ajar atau pakaian dalam dan pakaian berjenama.

Dalam era selepas #MeToo, wanita Playboy bersuara dan mengambil alih. Dengan pintu pagar rumah agam ditutup, arnab akhirnya menuntut semula jenama itu sebagai milik mereka.

Imej Teratas: Hugh Hefner dengan “bunnies” Playboy di London pada tahun 1966.