CNN
—
Pada malam sebelum pendengaran TikTok berprofil tinggi minggu ini, syarikat itu berkongsi bahawa ia kini mempunyai lebih daripada 150 juta pengguna aktif bulanan AS. Tetapi selepas perbicaraan yang hangat selama berjam-jam, dipenuhi dengan penggubal undang-undang yang memberitahu Ketua Pegawai Eksekutif TikTok bahawa aplikasi itu harus diharamkan, sesetengah mungkin kini tertanya-tanya ke mana semua pengguna tersebut akan pergi selepas itu jika rangkaian sosial itu hilang.
Jawapannya: mungkin platform teknologi besar Amerika yang lain.
Banyak yang terbesar AS syarikat media sosial telah menghabiskan masa bertahun-tahun menyalin ciri TikTok, yang akan menjadikan peralihan daripada platform lebih mudah untuk pencipta dan penggunanya. Instagram, sebagai contoh, memperkenalkan alat video bentuk pendeknya sendiri pada tahun 2020 yang dipanggil Reels. Snapchat mempunyai Spotlight, YouTube mempunyai Shorts dan juga Spotify mempunyai suapan video seperti TikTok dengan muzik yang disyorkan dan kandungan lain.
“Jelas sekali, jika larangan diluluskan dan dikuatkuasakan, kandungan, kiraan pengguna dan penglibatan, dan kemungkinan dolar iklan untuk Snap, Instagram dan YouTube akan meningkat,” kata Ali Mogharabi, penganalisis di firma perkhidmatan kewangan Morningstar, dalam laporan pelabur baru-baru ini. Nota.
Dalam erti kata lain, usaha Washington untuk membanteras TikTok atas kebimbangan keselamatan negara akhirnya boleh memberi manfaat kepada beberapa syarikat teknologi Amerika yang sama yang telah diteliti oleh Washington atas sebab lain, termasuk penguasaan pasaran dan kesannya terhadap remaja.
Walaupun larangan tidak berlaku, ia masih boleh memberi manfaat kepada syarikat-syarikat ini. “Ketidakpastian ini boleh mendorong beberapa pencipta kandungan TikTok untuk lebih fokus pada, dan mungkin bermula, mendorong penonton mereka ke platform rangkaian sosial yang lain,” kata Mogharabi.
Sekurang-kurangnya satu syarikat sudah melihat peningkatan. Saham Snap meningkat pada hari-hari sebelum kemunculan TikTok di hadapan Kongres di tengah-tengah perbincangan baharu di kalangan pegawai persekutuan mengenai larangan TikTok.
Pada perbicaraan pada hari Khamis, Ketua Pegawai Eksekutif TikTok Shou Chew dimarahi oleh penggubal undang-undang yang menyatakan keraguan mendalam tentang percubaan syarikatnya untuk melindungi data pengguna AS dan mengurangkan kebimbangan mengenai hubungannya dengan China. Syarikat induk TikTok, ByteDance, berpangkalan di Beijing dan tertakluk pada undang-undang permintaan data China yang mungkin memerlukannya menyerahkan data pengguna kepada kerajaan.
Wakil Republikan Washington Cathy McMorris Rodgers, pengerusi Jawatankuasa Tenaga dan Perdagangan Dewan, membuka pendengaran Khamis dengan memberitahu Shou: “Platform anda harus diharamkan.” Semasa perbicaraan sedang berlangsung, Speaker Dewan Undangan Negeri Kevin McCarthy berkata beliau menyokong undang-undang yang akan mengharamkan TikTok secara berkesan dan Setiausaha Negara Antony Blinken berkata TikTok harus “dihentikan satu cara atau yang lain.”
Jika itu berlaku, Lian Jye Su, seorang penganalisis dengan ABI Search, percaya pengguna akan mengikuti pengaruh TikTok kegemaran mereka dan pencipta kandungan ke mana sahaja mereka pergi.
“Kebanyakan pengguna akan berpusu-pusu ke mana pencipta kandungan pergi seterusnya,” kata Su. “Instagram, Snapchat dan Youtube Shorts mendapat manfaat paling banyak kerana pencipta kandungan masih akan memilih tempat di mana mereka boleh mengewangkan kandungan mereka.”
Platform yang lebih kecil mempunyai peluang untuk mendapat tempat, juga, kata Su. Platform video pendek Triller, yang dilaporkan mempunyai lebih 450 juta pengguna, sedang giat meminang pencipta kandungan popular daripada TikTok dengan bonus tunai, perkongsian dan insentif lain untuk menukar platform. Sementara itu, Dubsmach – platform video pendek milik Reddit – dan Clash, yang membolehkan orang ramai mencipta video gelung 21 saat, adalah platform lain yang mungkin semakin menarik minat pencipta.
Buat masa ini, perbincangan mengenai larangan TikTok mungkin masih terlalu awal. Pentadbiran Biden telah mengancam untuk mengharamkan TikTok dari Amerika Syarikat melainkan pemilik aplikasi China bersetuju untuk menukar bahagian mereka dalam platform media sosial.
“Saya amat meragui aplikasi ini akan menjadi gelap,” Rep. Raja Krishnamoorthi memberitahu CNN semasa khas perdana mengenai TikTok pada hari Khamis. Dia berkata, kemungkinan besar ada penjualan.
Jika apl itu dijual, itu boleh merumitkan perkara untuk sesetengah platform teknologi AS.
“Untuk Snap, yang mempunyai kesan rangkaian yang lebih lemah daripada Meta, TikTok AS yang mungkin lebih dipercayai mungkin menyukarkan untuk menarik pengguna menjauhi atau menghalang mereka daripada berhijrah ke TikTok,” tulis Moghaharbi dalam nota pelabur.
