Beijing
CNN
—
TikTok sedang berjuang untuk terus hidup di Amerika Syarikat apabila tekanan meningkat di Washington untuk mengharamkan aplikasi itu jika pemilik Chinanya tidak menjual syarikat itu.
Tetapi platform yang sangat popular, yang dibangunkan dengan teknologi China tempatan, tidak boleh diakses di China. Malah, ia tidak pernah wujud di sana. Sebaliknya, terdapat versi TikTok yang berbeza — aplikasi saudara yang dipanggil Douyin.
Kedua-duanya adalah dimiliki oleh syarikat induk yang berpangkalan di Beijing, ByteDance, tetapi Douyin dilancarkan sebelum TikTok dan menjadi sensasi viral di China. Algoritma berkuasanya menjadi asas untuk TikTok dan merupakan kunci kejayaan globalnya.
Tetapi kedua-dua platform, serupa di permukaan, bermain dengan peraturan yang sangat berbeza.
Inilah yang anda perlu tahu tentang Douyin dan ByteDance:
Douyin mempunyai 600 juta pengguna sehari. Seperti TikTok, ia adalah aplikasi video bentuk pendek.
Dilancarkan pada 2016, Douyin merupakan pemutar wang utama untuk ByteDance bertahun-tahun sebelum TikTok, meraih hasil melalui tip dalam apl dan penstriman langsung.
ByteDance diasaskan oleh Zhang Yiming, bekas pekerja Microsoft, dan mula dikenali dengan aplikasi beritanya Jinri Toutiao atau “Today’s Headlines,” yang memulakan kerjaya pada 2012 tidak lama selepas syarikat itu ditubuhkan.
Toutiao mencipta suapan berita tersuai untuk setiap pengguna. Orang ramai cepat terpikat, dengan pengguna mengambil purata lebih daripada 70 minit sehari di platform.
ByteDance menggunakan formula yang serupa dengan Douyin.
Kemudian pada 2017, syarikat teknologi milik persendirian itu membeli permulaan video yang berpangkalan di AS dan mengeluarkan TikTok sebagai Douyin versi luar negara. Ia juga membeli aplikasi penyegerakan bibir popular musical.ly, dan memindahkan pengguna tersebut ke TikTok pada 2018.
Populariti apl itu telah menjadi global. Pada tahun 2021, TikTok mencapai lebih 1 bilion pengguna aktif bulanan di seluruh dunia.
Antara muka TikTok dan Douyin kelihatan serupa, tetapi apabila pengguna menghidupkan kamera mereka, satu perbezaan menjadi jelas: Douyin mempunyai penapis kecantikan automatik, yang melicinkan kulit dan sering mengubah bentuk wajah seseorang.
Wanita di China telah lama menghadapi tekanan besar untuk mematuhi piawaian kecantikan yang menekankan susuk tubuh langsing, mata besar, kulit berembun dan tulang pipi yang tinggi.
Terdapat permintaan yang melonjak untuk pembedahan plastik. Antara 2014 dan 2017, bilangan orang yang menjalani pembedahan plastik di China meningkat lebih daripada dua kali ganda. Sementara itu, apl kecantikan bersaing untuk mencipta penapis yang menunjukkan kepada pengguna versi mereka yang lebih cantik.
Walaupun TikTok juga mempunyai penapis kecantikan, pengguna boleh memilihnya semasa penggambaran. Mereka buat tidak dilancarkan secara automatik.
Satu lagi perbezaan utama antara TikTok dan Douyin ialah pasaran beli-belah dalam talian yang besar di China.
Penstriman langsung jualan produk ialah industri berbilion dolar di tanah besar China, dan telah diberi rangsangan besar semasa wabak itu.
Sehingga Jun tahun lalu, terdapat lebih 460 juta pengguna e-dagang penstriman langsung di tanah besar China, menurut Majlis Akademi China untuk Promosi Perdagangan Antarabangsa, sebuah badan yang bergabung dengan kementerian perdagangan Beijing.
Douyin ialah platform utama untuk penstriman langsung, bersama-sama dengan Taobao, pasaran dalam talian seperti eBay Alibaba (BABA).
saya
beli-belah n-apl dipermudahkan: Produk dan diskaun dipaparkan pada skrin semasa strim langsung, dengan pembelian hanya dengan satu leret atau satu klik sahaja.
China mempunyai salah satu rejim penapisan yang paling ketat di dunia, dan Douyin mesti mengikut peraturan.
Badan pemantau Internet kerap bertindak keras terhadap perbezaan pendapat dalam talian dan menyekat maklumat sensitif politik.
Apabila CNN mencari “Tiananmen 1989” di Douyin, tiada apa yang muncul.
Pembunuhan beramai-ramai Tiananmen, di mana tentera China bertindak kejam terhadap penunjuk perasaan pro-demokrasi di Beijing, telah dihapuskan daripada buku sejarah China. Sebarang perbincangan mengenai acara itu ditapis dan dikawal dengan ketat.
Apabila CNN mencari frasa yang sama dalam TikTok, ia menghasilkan banyak hasil termasuk video pengguna bercakap tentang apa yang berlaku dan blurb Wikipedia ringkas yang meringkaskan acara itu.
“Sangat menarik untuk melihat percanggahan ini dalam satu syarikat ini [ByteDance] dengan dua muka ini,” kata Duncan Clark, pengerusi dan pengasas penasihat pelaburan BDA China.
Satu lagi perbezaan utama: Douyin mengambil garis yang lebih ketat pada pengguna yang lebih muda.
Pengguna di bawah 14 tahun boleh mengakses kandungan yang selamat untuk kanak-kanak sahaja dan menggunakan apl tersebut selama 40 minit sahaja sehari dan. Mereka tidak boleh menggunakan aplikasi dari 10 malam hingga 6 pagi
Selama bertahun-tahun, China telah cuba mengekang ketagihan permainan video dan tabiat dalam talian yang tidak sihat yang lain. Ia mengumumkan perintah berkurung untuk permainan dalam talian untuk kanak-kanak di bawah umur pada 2019, sebelum secara langsung melarang permainan dalam talian pada hari bekerja untuk kanak-kanak bawah umur.
Malah pada kebanyakan hujung minggu, pengguna bawah 18 tahun hanya dibenarkan bermain selama tiga jam.
“Terdapat banyak sikap santai di AS terhadap kandungan, malah kandungan yang menyasarkan remaja dan orang yang terdedah,” kata Clark. “Kerajaan China lebih cenderung kepada peraturan pada peringkat awal dalam pertumbuhan Douyin, terutamanya melindungi golongan muda.”
TikTok mengambil beberapa langkah yang sama awal bulan ini, mengumumkan bahawa setiap pengguna di bawah umur 18 tahun tidak lama lagi akan mempunyai akaun lalai kepada had masa skrin harian selama satu jam, walaupun pengguna remaja akan dapat mematikan tetapan lalai baharu ini.
TikTok ialah bukan satu-satunya platform milik China yang menemui kejayaan viral di Amerika Syarikat.
Daripada 10 apl percuma paling popular di kedai aplikasi Apple (AAPL)AS, empat telah dibangunkan dengan teknologi China.
Selain TikTok, terdapat juga aplikasi beli-belah Temu, peruncit fesyen pantas Shein dan aplikasi penyuntingan video CapCut, yang juga dimiliki oleh ByteDance.
TikTok kekal sangat popular di Amerika Syarikat, dengan lebih 150 juta pengguna bulanan — hampir separuh daripada penduduk negara itu.
Ia masih dapat dilihat sama ada TikTok boleh meyakinkan penggubal undang-undang AS bahawa ia tidak menimbulkan ancaman – tetapi pertarungan di Washington telah menyerlahkan persoalan yang lebih besar tentang keselamatan dan privasi data yang boleh melihat aplikasi lain mendapat kecaman.
Apl ini mungkin seterusnya, kata Clark. Beliau berkata AS memerlukan “rangka kerja yang lebih canggih untuk mengawal selia syarikat teknologi besar,” memandangkan bilangan pelabur dan pengguna AS di platform asing.
“Mereka juga perlu memikirkan sejauh mana mereka akan meningkatkan tahap untuk pelaburan China di AS, dan akibat mengecualikan sepenuhnya empat daripada sepuluh aplikasi teratas,” kata Clark.
“Apa yang akan menggantikan mereka? Dan bagaimana ia akan berlaku? Dan bagaimanakah itu saksama kepada pelabur dalam aplikasi tersebut berbanding pemain AS?” dia menambah. “Ia huru-hara.”
— Riley Zhang dari CNN menyumbang laporan.
